易开得携手非遗国粹，演绎净水新风尚

在中华优秀传统文化中，京剧是最能彰显民族审美风范、最能凝聚民族精神的综合表演艺术。在千年的发展历史中，中国京剧不论兴衰变化，总是积极地用高超的艺术表现贴近时代、展现生活。京剧艺术广纳博采，成为目前留播最广、影响最大的戏曲艺术典型形态，享有”国粹“之称，是中华文化瑰宝，在弘扬中华优秀传统文化中发挥着不可替代的作用。作为国民净水器品牌的易开得，也积极参与到延续京剧艺术的生命长度中来。

2024年，易开得的开篇之作，便是携手中国国家京剧院打造“非遗守护计划”，重磅推出年度新品——「非遗·国粹」系列京剧款，横跨时代与传统的沟壑，架起一座双向同行的桥梁。

净水器遇上京剧文化

一场国民与国粹的双向奔赴

国产家电与中国国家京剧院合作，是易开得以文化为切入点，结合国粹魅力与科技做了一次华丽的尝试。

「非遗·国粹」系列京剧款RO机，首先在外观上融入了京剧元素：透明脸谱滤芯把手、戏台榫卯结构机身、仿掐丝珐琅京剧铭牌，每一处细节都透露出浓烈的民族特色气韵。

想让非遗活起来，传承下去，就要让非遗让更多人看到，融入生活，融入寻常，才能一直活下去。净水器，作为家庭中使用频次较高，覆盖家庭成员较广，使用周期长、运用场景丰富的家电，能让非遗以此真正走进大众日常的生活中，让更多普通百姓感知来自传统文化中的美。

不只是IP联名

更是精神上的契合

现如今，伴随着国民消费升级以及对健康需求的进一步提升，消费者对健康的需求也愈发细腻，消费者行为也更为理性。消费者不再满足于喝的干净就行，而是追求更高品质的生活、寻求更好的生活体验。作为国民黑马品牌的易开得，是《家用和类似用途饮用水处理装置复合滤芯技术要求》 团体标准主编单位，每年产品超 100 万家庭使用，现已拥有100＋款净水器，可以满足不同细分场景下的用水需求。这款「非遗·国粹」系列京剧款RO机采用更高端的净水技术，比如新一代双芯膜片，NVH豪车级降噪，多种有害物质强效滤除，都是为了满足我们对健康生活的追求。

面对行业红海

99元／年换芯成功破局

当下的净水行业，是红海也是蓝海。作为全球最大的净水市场，市场规模已经超过千亿，但净水器市场规模不断扩大的同时，越来越多的竞争者也开始入局，截止到目前国内净水器企业数量已经超过4500家，且还在以每年30％～40％的速度增长。

但是近年来，净水器的销量增长情况却大不如前，通过市场调研发现，净水器行业存在两大痛点：

产品竞争加剧，山寨产品横行，导致消费者对行业缺乏信心。

净水行业陷入“低价卖机器，高价卖滤芯”的怪圈，消费者买得起净水器，换不起滤芯，干脆不买。

两大困境，导致净水行业直接从一条康庄大道，走成了现在的羊肠小路。易开得察觉到消费者的需求后，不仅推出高端技术的产品——「非遗·国粹」系列京剧款RO机，还针对行业换芯贵的痛点，直接推出99元／年换芯的专属换芯价格。

这样史无前例的换芯价格，使得行业内的诸多竞争对手都望尘莫及，这也让更多消费者买得起净水器的同时换得起滤芯，净水行业才能蓬勃发生，有更多可进行的未来。

以消费者的需求为核心，才是行业持续发展的关键所在，「非遗·国粹」系列作为易开得的破局之作，不断打破行业边界的同时，也让更多干净好水走进中国家庭。

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