晚报观察 |一袭战国袍， 撬动古城文旅“热经济”

“一袭战国袍，悠悠三千年。”12月中旬的一个周末，从石家庄赶往邯郸旅游的宋女士穿着战国袍，登上始建于战国的武灵丛台，“那一刻我感觉自己来到了战国，穿越千年的宿命感一下拉满了。”

着战国袍、登邯郸城，近一个月来，在抖音、微博、大众点评等网络平台上，“邯郸战国袍”悄然走红。这种古典和现代的融合，成为年轻人追捧的国风新潮流，也带动本地文旅消费旺盛。

根据美团数据显示，截至12月25日，邯郸近一个月门票、酒店等旅游订单量同比2019年增长43.2%。这也是继洛阳汉服后，又一“火出圈”的国潮消费热，不仅为众多消费者提供了“拍照打卡”的新选择，更将邯郸带入大众的视野。

“邯郸战国袍”火出圈

凛冬时节，气温连降，但在丛台公园、广府古城、赵王城遗址公园等诸多景点内，随处可见身着战国袍的外地游客，不少姑娘身着一袭红袍，在古城边、街巷里拍照打卡。

“在小红书上看到大家在这里拍的变装图，一下就被种草了！这座三千年未改名的古城，和战国袍不要太适配。”游客小高说，她在网上对比了西安、洛阳等多座城市后，专程从山西赶来拍摄。

如今，随着国潮消费的兴起，这类有着悠久历史的服饰在年轻一代中重燃热情。而此次在网上大热的战国袍，本质上属于改良汉服的一种。该服饰强调宽松剪裁和流线型设计，为当时战国时期男女的日常着装。

而邯郸作为战国时期赵国的都城，凭借自带的厚重历史，不仅给战国袍赋予了更多的文化底蕴，辖区内的多个景点，也让拍照有了更多演绎形式。于是，不少游客把出游拍摄目的地选在了邯郸。

人生地不熟的外地游客，开始在网上搜索，拍照去哪最出片，当地有何特产……而这些旅游攻略问题，在他们还没到达时，便被热情的邯郸市民帮忙解决了。

打开抖音，每篇与战国袍相关的话题下，都会有IP在河北的“热心网友”积极出招：“拍照可以去武灵丛台，周围就是主城区，吃饭逛街很方便。”“走时想给家里带特产，我们这里有二毛烧鸡、永年酥鱼、临漳扒兔……”

娜娜就是活跃在其中的一员，最近，为抖音网友定制两日旅行攻略，占据了她一半的业余时间。热情来自哪里？“就是为家乡开心啊，希望更多人来到我的家乡看看，我真的希望邯郸能接住这一波流量。”娜娜激动地告诉记者，“原来他们可能只是

因为邯郸学步这个成语听说过邯郸，但现在他们愿意实地来邯郸旅游，我觉得这就是我们最大的成就感。”

如今，除了抖音，在大众点评、小红书、微博等各类平台上搜索“邯郸战国袍”，不少消费者晒出自己的战国袍写真，许多博主直接定位到本地商家，给出详细的打卡流程。此外，更有很多热心的邯郸网友化身“免费导游”，为远道而来的外地游客分享拍摄攻略、美食指南。他们正在互联网上做着“义务宣传员”和免费导游，用真实的评论助力邯郸战国袍打卡风潮。

带动本地消费热

汉服体验馆的预订单排到了几天后、餐厅门口排起长队……在这个冬天，随着文旅消费升级，网络平台传播下的邯郸战国袍打卡风潮，同样唤醒了邯郸文旅的新活力。

位于永年区的广府古城内，开设有不少汉服体验店。在战国袍开始流行后，很多店里做起了战国袍妆造的生意。记者随机采访其中一位商家，负责人赵女士告诉记者，由于最近到店点名要做战国袍妆造的女孩变多了，她特意开辟了一个区域专门摆放战国袍服饰。“最近每天的电话不断，基本都是提前预约时间，准备到店里做完妆造，再到广府城墙上去拍照。”

而战国袍拍摄的火热，不仅仅是在广府古城这一处，武灵丛台、邯郸博物馆、赵王城遗址、响堂山石窟等景点内也随处可见“浮动”在人群中的“战国女子”。

三生一世汉服文化馆店主杨超坦言，如果店铺紧邻景区旁边，肯定会吸引更多游客，而她的店尽管位于复兴区王郎新村，稍显偏远，但每天的订单也是接连不断。“从12月初起，造型师、摄影师就开始面临连轴转的情况。现如今为了保证拍摄质量，我们控制了接单量，每天只接待十人，尽管这样，现在店内生意也已经预约到了1月底。”

杨超告诉记者，近一个月时间来，店内迎来了来自全国的游客。“基本都是看了其他博主社交平台上分享的美图和经验，自己主动找来的。大部分来自山西、河南、山东，最远的一个顾客来自福建厦门。”

面对突然火爆的生意，杨超和店员们欣喜之余，也倍感压力。“我们在妆造期间，给外地游客介绍邯郸特产、到哪里游玩，心里就想着一定得服务好大家，让他们对邯郸有个好的印象。”在杨超看来，正是本地一个个沉浸式文化体验，让外地游客“特种兵”脚步慢了下来，真正转换成了购买力。

将“流量”变“留量”

一袭战国袍，不仅开辟了地方文旅融合的新路径，也挖掘出消费新蓝海，这座古城正在焕发新生机，收获着“大流量”。

当下，不仅网友自发，邯郸市文化广电和旅游局也瞄准战国袍风潮，推出众多举措吸引各地游客前来邯郸。大名县、肥乡区文广旅局开展战国袍免费体验拍摄活动；丛台文广旅局在官方账号上发布多个景区拍摄指南；复兴区文广旅局邀请多个网络博主助阵拍摄……

如今，邯郸多地文广旅局利用多渠道、多手段宣传当地特色，并联合京娘湖景区、黄粱梦吕仙祠景区、响堂山风景区、冀南山底抗日地道遗址、太行药王谷等众多景区开启了优惠活动，特别推出穿战国袍免首道门票游景区活动，诚挚邀请全国游客前来邯郸打卡战国袍。

新文旅激发新活力，战国袍火热持续带动着消费热。不止美景美人，更有美食、特产。借助战国袍的东风，魏县大锅菜、南沿村拉面、磁州拽面、临漳扒兔、广府酥鱼等特色美食和粮画、黑陶、磁州窑等文化产品也逐渐走入大众视野，等待游客前来品味、观瞻。

业内人士分析认为，邯郸战国袍国潮消费不断出圈，体现出年轻一代的文化自信和多元消费需求。当古朴街巷与潮流文化构成一个独特的多面体，让年轻人对不同时空的文化有了浓浓的探索欲，也让这座古城衍生出更多富有互动体验的空间。而各地文广旅局创意迭出的“造节”手段，更是将客流量转化为经济流量，为拉动古城消费提供了“新动能”。

邯郸新闻传媒中心记者 薛雅兰