今年“双十一”新趋势：反向消费

今年“双十一”新趋势：反向消费

一年一度的“双十一”狂欢购预售已开启，优惠券依旧满天飞，不停刺激着消费者买买买的神经，是顺势而动还是转身无视？

面对各大电商平台的折扣促销，有不少年轻消费者表示，“不买立省100%”正成为一种新的选择。和往年相比，这届年轻人似乎变得不那么爱囤货了，冲动、野蛮消费也已成为过去式。他们在消费过程中不再盲目攀比高价、跟风品牌，而是更看重商品性价比，爱找低价攻略、下单前多方比价。新一年的“双十一”，“反向消费”这种新的消费模式正在年轻人中兴起。

简单来说,“反向消费”就是大家不再单纯地认为“贵就是好”,追求用“最少的钱办更大的事”,在消费上既追求商品的品质也看重性价比。

非必要不消费

“今年‘双十一’，我就买了点宿舍断供的卫生纸，之后就再也没打开过淘宝。”小珍表示，空荡荡的购物车，让她感到前所未有的轻松。

曾经，10月31日是小珍大学宿舍里心照不宣的狂欢之夜，这一天她们蹲守直播间，提前算好满减，定好闹钟只等到点结算尾款，生怕不能抢到“便宜”。

牙膏、纸巾、面膜、洗发水、沐浴露、洗衣液……各类生活用品以及护肤品，都是小珍和舍友最热衷拼单囤货的单品。

“以往，被主播口中‘必买’‘必囤’‘错过等一年’等字眼刺激着，即使有时候不需要那么多，但真的会忍不住下单。”小珍回忆道，之前每次大促过后，宿舍内大小包装盒就会堆积如山，而只顾追求极致“优惠”而盲目囤货的后果，就是很多日用品过了保质期不得不扔掉，反而造成了浪费。

“现在各个平台时不时会推出促销活动，也不是只有‘双十一’才有优惠，所以我们也都更理性了，有需要才买。”小珍告诉记者，如今更多的购物渠道和平台的多样性，都让她不再轻易对折扣、优惠套路“上头”。

而逐渐识破这些被包装过的“伪需求”，也是越来越多年轻人进行“反向消费”的第一步。

从事互联网运营工作的闫女士是个精致的都市丽人，几乎所有热门的美妆产品，在她的梳妆台上都能找到。

“以前‘双十一’大促期间会看很多直播间，跟风买了很多的东西，结果货到了才发现，很多东西并不适合自己。本来是想求个优惠，实则占用了更多的时间和花费，光退换货就花了不少钱。到底是在买东西呢，还是在买‘运费险’呢？”闫女士自我调侃道。

今年“双十一”，闫女士只买了几管牙膏，对于之前的美妆产品，则开启“不买年”计划。“现在买东西之前，都会看大量网友的反馈，即使确定要买，也是先买小样试试看，一年下来，真是省了不少钱。”

如今，越来越多的年轻人像闫女士一样，他们的购物车周围仿佛有一圈看不见的壁垒，将眼花缭乱的营销阻挡在外。

“0元撸”的省钱经

两年前的“双十一”，90后消费者李静在朋友圈秀出了自己的“战况”，客厅中央摆了一地的快递纸箱，从大牌护肤品到养生仪器，从潮玩盲盒到进口零食，种类众多。这张照片下面有朋友狂点赞，有朋友评论“求种草”。但这“光鲜”朋友圈的背后，李静的信用卡账单始终是个“不能说的秘密”。

而如今，又一年“双十一”开启，李静再次在朋友圈分享了今年的战利品，涉及柳州螺蛳粉、蛋黄酥、手机钢化膜、一次性口罩、家用垃圾袋……她的订单列表囊括了衣食住行各领域，看似杂乱无章，但其背后却有一个共同点，那就是“免费”。

“这些都是我参与各种平台活动，借助平台优惠券和红包，薅羊毛得来的。”提起自己的收获，李静满脸骄傲。一年前，她和朋友通过平台的游戏获得红包，给家里买了洗衣液。此后，便一发不可收拾。不再“花钱买快乐”的她开始和朋友们交流省钱小窍门，比如靠谱的博主、好用的“平替”。

而为了更好地筛选有效信息“抄作业”，她还加入了在豆瓣平台的“丧心病狂攒钱小组”“抠门女性联合会”等多个功能相似的群组，与数十万网友一起研究“科学抠门”的方法。

采访中，记者在某社交平台上看到，“双11一起薅羊毛”“0元薅羊毛”等话题热度持续攀升，许多博主整理了如何领取红包和优惠券、找到直播间的特价商品、叠加多重优惠等教程，不断有网友在评论里高呼“学到了”，并晒出自己的购物清单“交作业”。

“记得之前冲动消费特别火，现在大家的消费观都在转变，比起和别人炫耀买了什么东西，更愿意取悦自己。”00后大学生晓莉说，以前宿舍里会比较谁买了品牌的东西，而现在大家聚在一起，是比谁用更低的价格买到了同款商品，在一起做攻略、凑满减才是消费常态。

当下，购物节常见的满减、买赠等促销手段已经无法像过去那样轻松地打开“晓莉们”的钱包。比起冲动消费的“一时爽”来，这些对价格越发敏感的年轻人更倾向于精打细算，一点点“抠”出高性价比的快乐。

反向消费不是反消费

95后蕊欣是同事们眼中标准的精致白领。日常画着精致的妆容，并且热衷购买很多不同风格的漂亮服饰、包包。但其实，她每一件衣服在购买前，都会货比三家，以达到最佳的省钱目的。

“你看我有那么多衣服，但其实我很省，很矛盾吧。”蕊欣说，她的购物原则是喜欢的品牌服饰虽然要买，但在价格上却绝不愿被“割韭菜”，不愿意支付无意义的溢价。

作为“理智消费者”，蕊欣并不是年轻人中的个例，她经常浏览的豆瓣平台，有一个小组叫作“消费主义的逆行者”，很多90后每天在这里分享如何避坑踩雷，如何分辨“智商税”，以摆脱消费主义的裹挟。

张丹就是其中一员，从事会计工作的她，精打细算起来是强项。“我现在买东西都是在大促之前就加购，顺便对比一下价格变化，有时候商家先降再涨，很多套路的。”张丹告诉记者，如今网购下单前，她都会查看多个电商平台的品牌旗舰店，对比单品价格是否一致。如果是“买一送×”的优惠，会把总价和实际件数输入计算器，计算每一件商品的单价。

今年的“双十一”没有购物计划，但是张丹表示自己不是绝对的反消费者。去年家里搬了新房，家里的电视、冰箱、净水器、空调、洗衣机等都是她在网上买的。当时正值网购节，她对比过十几家商铺的价格后，才进行了下单。

“反向消费不是不消费，也不是过度节省，而是钱要花得值，追求性价比、可持续。”张丹说道。

近两个月来，“反向消费”逐渐走红，既追求品质又追求性价比，成了年轻人们信奉的圭臬。

当下，在“双十一”捷报频传的时候，在商家亮出复杂繁琐的优惠“必杀技”时，年轻人则聚集在讨论区里，见招拆招。

邯郸新闻传媒中心记者 薛雅兰