省运“吸睛”为文旅“引流” 让大美邯郸赚“人气”得“财气”

9月16日上午，在圆满完成各项赛事后，河北省第十六届运动会落下帷幕。一场场精彩的体育比赛，牵动无数观众的心，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。如何把一场人员密集的体育赛事，转变为文旅消费的“留量”？刚刚过去的这个周末，我市各县（市、区）就本土旅游资源纷纷“开足马力”进行精彩推介，通过优惠措施、提升产品等方式打开文旅“高质量”体验模式。

保留赛事“流量”

“刚结束的省运会是我省历届省运会开幕式规模最大、参与人数最多的一次文体盛会。”市文旅局市场处负责人表示，“体育旅游涉及面广、开放度高，具有一业兴、百业旺的乘数效应，对促进体育消费、扩大内需、构建新发展格局有重要作用。”

举办一场赛事，不仅有参赛选手，还有众多观赛者，常常会有一人参赛，全家旅游，一日参赛，多日停留，带动餐饮、住宿、交通、旅游等相关消费。随着“十一”旅游旺季的到来，把诗画邯郸浓缩进这场体育盛事，将体育与旅游融合，可以催生出更多文旅产业新产品新业态，从“吃住行”到“游购娱”，带动上下游相关行业的快速发展。

记者粗略算了一下，今年省运会即将召开期间，我市推出全市A级景区免费游活动的同时，还精心打造了城市漫步、山水揽胜、烽火太行等精品畅游打卡线路。

其实，以体育带动文旅发展早已成为具有“烟火气”的产品。今年5月在苏州举办的苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，持续8天的赛事仅门票收入就达3400万元，创造了苏迪曼杯票房历史新纪录。赛事带动了酒店、商场、旅游等消费业态，比赛场馆周边酒店及商业在赛事期间的客流量较2019年同期增长106%，销售额增长36%。

近期，邯郸将迎来近年来较为密集的游客潮。据第三方平台携程数据，9月16日到10月8日期间，我市酒店预订量同比去年增长了一半还多。

引爆旅游“留量”

人数如此众多的本届省运会，即将开启这场“体育+文旅”接力赛，而16日下午开幕的第六届市旅发大会则是这场接力赛的“着火点”。

16日下午，随着第六届邯郸市旅游产业发展大会在邱县开幕，鸡泽县诗经文化园、邱县盛水湾玫瑰产业园、曲周县农耕文化园等22个重点旅发项目，为八方宾朋奉上一场精彩震撼的文旅盛宴。

“早听说鸡泽县有毛氏宗祠，这次借观看省运会田径比赛这个机会，带孩子一起了解毛氏姓氏由来、观看鸡泽毛氏族谱，”正在“毛氏一家亲”巨石前合影的毛成说，自己专门带孩子从邢台赶过来，就是要体验毛姓三千年的风雨历程和诗经文化，开阔眼界。

鸡泽县作为此次旅发大会的承办县之一，依托诗经文化、毛氏文化、会盟文化、辣椒文化，重点安排了毛氏文化园、辣椒博物馆、文化艺术中心、诗经文化园四处旅游景点。在这里，游客可以游览国风文化景观区、雅乐文化体验区和周颂文化体验区，寻诗径、沐手抄经，体会诗经的美好意境，也可以开展亲子研学、水上运动等多种活动，感受鸡泽不一样的美。

在灯光璀璨的回车巷，记者遇到了正在跟同伴一起游玩的运动员纪琼。她说，自己在峰峰结束了体育赛事后，立即就安排上了尝美食、逛景点的活动。“我们刚从龙湖公园灯光成语街过来，看着500多条成语灯牌感到十分震撼，此次回车巷之行，更是让我感受到作为成语典故之都的邯郸，的确有着深厚的文化底蕴。”纪琼说。

“磁山文化、响堂石窟、磁州窑火、太极文化……三千年的文化脉络吸引着人们前去探访。”来自张家口的运动员焦杰高兴地说：“这次省运会我们不仅可以与其他队伍进行技巧战术等方面的交流，还感受到了邯郸的古老与现代相结合的美。”

开启“高质量”模式

武安、涉县等作为旅游景点较多的地方，这几日，各项精品游全部安排上，提质、提量成为此次旅游的“主打”要求。

9月15日，“壮美太行·乐享金秋——2023武安市秋季游暨古武当山中秋乐游季启动仪式”在古武当山景区举行，通过提升产品品质带动市场消费。

针对国庆假期，各个景区精心策划了一系列精彩纷呈的秋季游主题活动，从古武当山景区玩转“中秋乐游季”，夜游云顶、夜爬古武当、夜宿房车，到京娘湖景区开启“晒秋”之旅，3大主题精品旅游线路、6大主题节庆活动全部安排好。此外，各景区都推出了打折或免票等优惠措施，积极吸引各地游客休闲观光。

“今年投巨资对云顶、摩天仙桥、天柱峰等景观景点进行了亮化，增加了房车露营等项目。”古武当山景区总经理申如旺称，目前与山东、内蒙古等地的旅行社达成长期合作共识，预计每周接待团队客人2万人以上，不仅带来了经济效益，也带动了周边农家乐。

刚刚过去的这个周末，绘美邯郸·2023美术作品展、“周末休闲·走进邯郸”旅游发展主题沙龙等活动相继上演。2023响堂山消夏夜游季、首届邺城啤酒节、娲皇宫全国抖音大赛、陶山不夜城光影秀、灯火阑珊处·璀璨七步沟——锦绣中华夜、漫述邱县·相约旅发全国漫画展、邱县全民马拉松赛、曲周葡萄文化采摘节、美哉诗经千人朗读、园博园夏悦夜等系列活动纷纷登场。

有业内人士指出，文化、体育、旅游业蕴含着丰富的精神文化内涵，三者融合发展既是自身转型升级的需要，也能够不断满足大众的精神需求。目前，我市旅游项目从吃住玩到赏乐行，从玩法体验、数智手段到品质服务上都进行了全新转型升级，更做好了开启“十一黄金周”这场“大战”的准备。

邯郸新闻传媒中心记者李辉 文/影