街市的风景 (二)—老邯郸店铺招牌

来源: 邯郸晚报  2018-05-28 11:11

 

孙义明图/文

招牌是指悬挂、镶嵌或刻筑于铺面的匾、额、牌、联等静态行业标记,与商幌合称招幌,风格古朴、精巧秀美,既彰显了店铺特色,又增添了街市风采。

一是招牌形式。招牌设置无定式,皆以店铺的规模、位置和门面格局而定。按其不同置式,邯郸店招有以下数种:

横招。文字自右至左,或悬于门楣,或将字号横题门墙、牌楼上。四字横匾是横招主形制,多置于店门正上方,也叫门匾、门额。底色多为黑、紫、红、蓝、棕,字迹常见金、墨、朱、绿、白。其中以黑漆金字、黄涂墨书和朱抹金题最为常见。巨商富贾的门匾往往先雕字号,再泥金箔,号称“金字招牌”。不少大商号阔门洞开,金匾高悬,让人翘首称羡。横匾多由名人题写,字体常以正楷手书,一来笔顺流畅易辨,二来入目饱满,寓意物阜财丰。店家都视匾若珍,板料首选樟、楠、杉、榆和核桃等上好木材,边框多雕蟠龙、凤尾、蝙蝠、莲花和万字等吉祥纹饰,就连开张挂匾,也要掐算良辰吉日,盛宴贵宾高朋。上世纪四五十年代,大名老中医赵老锡常为患者慷慨施治。上百村民联名奉上“五世名医”、“万家生佛”、“德追和缓”等木匾,以彰其德。永年书法名家白心佛、赵重德乐善好施,书法精湛,常为邻里和铺户赐墨。二人所题商匾辞华字美,与店面适情应景,备受青睐。

竖招。文字上下排序,内容可多可少,门垛、店墙、廊柱、龙头、檐板等处均可置挂。邯郸早年饮食业的“朝鲜饭馆”、“万宾楼饭庄”、“又一村饭庄”;照像业的“福星照像馆”、“陵园摄影部”、“钟表照像合作社第二门市部”等均为竖式店标。楹联辞华韵美、对仗工整,均书写或镌刻于门框、廊柱上,是一种最讲究的竖招。彭城瓷货贸易由来已久。据民国《增修磁县县志》载,镇里“窑场麋集,瓷店森列”。建国前,仅东、南两条碗市街就有瓷店200多家。不少窑坊、瓷铺都有楹联。如“窑火旺货走四海,瓷业兴客来八方。”“瓷美价廉利惠男女老幼,人诚店实声蛮东西南北”等,将其行业、商品和信誉尽昭于市。

墙招。墙招又叫壁招,是书写、雕刻于墙壁上的招牌。墙招文字讲究载体,墨题漆书的,多用白灰泥墙,刀鏨钎凿的,常以砖石打底,使字迹清晰、久固。墙招多见于邯郸解放后的城乡戏院、商店和基层供销社。如大名“大众戏院”、魏县“兴华戏院”、成安“工商戏院”、馆陶“人民剧场”和

邯郸“大时代剧院”、“邯郸剧院”等院名,均以榜书雕于大门正上方,清晰显眼。建国前,邯郸和平西路道南的漳滨商店,由漳滨中学校长李巨川亲题“漳滨商店”四字,门墙上方还配雕一颗五红星,格外醒目;百货公司是百姓最信赖的公家店,各县都在店墙上冠以“百货公司”字样。成立于1949年的曲周百货公司,在城东街路北一溜店墙上横题了“中国百货公司曲周县公司”整排大字,一直保留了二三十年。上世纪40年代中后期,继涉县、武安之后,各县陆续建起供销社,成为当时农村的主流商业。各基层社除标出店名,几乎还都在女儿墙上刻有毛主席1942年提出的“发展经济,保障供给”8个朱漆大字,既为办社宗旨,又是招徕标识。

坐地招。坐地招或斜靠铺外墙脚,或竖插门前桩座上,多题店号、货名和经营内容。斜靠式地招制作简单,挪动灵活,可依生意需要随时更换信息内容。邯郸人民戏院、东盛戏园和邯北剧社门口常靠两块红底白字木牌,分写当天或次日“戏码”,一天一换。大名南关、营镇和金滩镇等回族群众久有饮茶习惯,光城内就有茶庄10几家。每逢新茶上市,标有

“茉莉”、“乌龙”、“铁观音”、“碧螺春”、“西湖龙井”、“信阳毛尖”等香茗的字牌竞靠门外;竖插式地招相对固定,常用于多年老店。邯郸城南一老药铺外桩座上长年插一店牌,高丈余,宽盈尺,铺号竖写,两面题字,人称“通天牌”,进出南关都能看到。

门窗招。临街铺常将信息直书门窗上,使其起到招牌作用。早先店铺门窗多为活动条板,清晨营业,将门窗一扇扇卸下,叫下板子。天黑打烊,再顺次一扇扇上好,叫上板子。店家用漆墨将文字依次书于扇板上,既可昭告信息,又能按字序装卸,免出差错。武安阳邑连通晋冀,自古商贸繁华,据载,这里民国时“人烟稠密,市肆栉比”,沿街店皆青石台阶、木板门窗。除了“洋广杂货”、“苏杭纺绸”、“津港颜料”等外埠商品,不少铺户还将“花椒、核桃、黑枣、药材、皮毛”等土产山货书于门窗,吸引了京津沪和汉口众多客商;邯郸和平路小裁缝铺多为对扇门,左门书“裁缝”,右门写“成衣”,一目了然。

二是招牌文字。文字是招牌的灵魂,措辞精巧,寓意深邃,涉及多方面内容。

表达铺名称谓。传统店铺多称店、铺、庄、馆、厅、部、行、栈等。如大名德兴粮行、益丰饭馆、祥华斋火烧铺,邯郸红星饭店、和平餐厅、悦来货栈、德茂恒茶庄、陵园摄影部;专门行业常叫坊、社、站、塘、池、局、堂、房等。如武安恒源油坊、大名雅园澡塘、永年中兴石印局和邯郸浴新池、长春堂、新盛糖房、邯北罗笼社、山西货转站;儒商崇文,好以斋、轩、园、居、楼、村等雅字命名,如大名饭庄“一心园”、魏县银号“义和轩”、磁县饭馆“会贤居”和邯郸饭庄“望月楼”、糕点铺“聚香村”、刻字店“墨林斋”等,都颇显风雅。

表达商家字号。以姓氏名字为号的有大名王家澡塘、许玉亭照像馆、珍积成烧鸡店(店主王国珍)和邯郸林记表店、李记糖庄、玉章诊所、刘记绱鞋店、凤记洋铁铺(铺主张凤)、李从周馄饨馆等;以地名域属及某种标志物取名的有峰峰滏阳饭店(滏阳河源头)、大名五百居香肠铺和邯郸

苏曹车马店、汽车站旅馆、和平西修表店、老槐树烧饼铺(铺旁有老槐树)、南关电修门市部等,都久传易记;建国后,人民生活逐步改善,一些商家顺势重起或沿用了一些新字号。如邯郸丽光照像馆、新世界表店和紫罗兰、新时代理发店等,都适时应景。

表达经营性质。过去店铺有单干、合伙、联家铺,也有国营、地方国营和公私合营等形式,一看招牌文字便知其性质和规模。如邯郸“合记包子铺”系当地任姓与永年梁某合开,风味独特,诚信共守;“三联文具店”指3人合伙,商品丰盈,价格公道;“联新百货经销店”是1955年11月由同兴、馨华、广永兴、新顺玉、衡永祥、太和春等8户联营,店力雄厚,货源充足;“国营邯山摄影部”是1949年7月,由邯郸地委、专署、军分区和镇政府合办,在市内10多家照像馆中独占公营优势,为群众照像的首选;1946年末,大名6人合股组建了“六合石印局”,设备好,技术优,在冀鲁豫交界方圆二三百里都有名气。

表达买卖信誉。旅馆迎门多题“宾至如归”,粮行柜台常写“秤平斗满”,中医厅堂大都挂置“悬壶济世”、“妙手回春”、“医超华佗”、“仲景遗风”等彰显医德医术的匾额。1949年12月,邯郸镇政府在百货、粮食、煤炭、药材、运输、转运栈、客货栈等16个行业开展了大规模的货真价实运动,各店铺纷纷亮出“明码交易”、“言不二价”、“童叟无欺”、“买卖公平”、“百问不厌”、“管换管退”等承诺标牌,以示诚信。

表达商业信息。雨具店写“雨伞、胶鞋、油布、雨衣”,照像馆写“照像、整色、片洗、修照”,杂货铺写“火口、炉条、竹帘子、毛头纸”等,立夏不久,茶叶店就挂出“新茶上市”的招牌,白露一过,糕点庄即打出“中秋月饼”的广告。建国前后,永年城关,曲陌、南沿村、临洺关等乡镇多家中医挂牌应诊,或牌题“祖传内科、妇科、儿科”,或壁书“专治腿寒腰疼、四肢麻木、半身不遂”等,患者络绎不绝。(未完待续)

—老邯郸店铺招牌

孙义明图/文

招牌是指悬挂、镶嵌或刻筑于铺面的匾、额、牌、联等静态行业标记,与商幌合称招幌,风格古朴、精巧秀美,既彰显了店铺特色,又增添了街市风采。

一是招牌形式。招牌设置无定式,皆以店铺的规模、位置和门面格局而定。按其不同置式,邯郸店招有以下数种:

横招。文字自右至左,或悬于门楣,或将字号横题门墙、牌楼上。四字横匾是横招主形制,多置于店门正上方,也叫门匾、门额。底色多为黑、紫、红、蓝、棕,字迹常见金、墨、朱、绿、白。其中以黑漆金字、黄涂墨书和朱抹金题最为常见。巨商富贾的门匾往往先雕字号,再泥金箔,号称“金字招牌”。不少大商号阔门洞开,金匾高悬,让人翘首称羡。横匾多由名人题写,字体常以正楷手书,一来笔顺流畅易辨,二来入目饱满,寓意物阜财丰。店家都视匾若珍,板料首选樟、楠、杉、榆和核桃等上好木材,边框多雕蟠龙、凤尾、蝙蝠、莲花和万字等吉祥纹饰,就连开张挂匾,也要掐算良辰吉日,盛宴贵宾高朋。上世纪四五十年代,大名老中医赵老锡常为患者慷慨施治。上百村民联名奉上“五世名医”、“万家生佛”、“德追和缓”等木匾,以彰其德。永年书法名家白心佛、赵重德乐善好施,书法精湛,常为邻里和铺户赐墨。二人所题商匾辞华字美,与店面适情应景,备受青睐。

竖招。文字上下排序,内容可多可少,门垛、店墙、廊柱、龙头、檐板等处均可置挂。邯郸早年饮食业的“朝鲜饭馆”、“万宾楼饭庄”、“又一村饭庄”;照像业的“福星照像馆”、“陵园摄影部”、“钟表照像合作社第二门市部”等均为竖式店标。楹联辞华韵美、对仗工整,均书写或镌刻于门框、廊柱上,是一种最讲究的竖招。彭城瓷货贸易由来已久。据民国《增修磁县县志》载,镇里“窑场麋集,瓷店森列”。建国前,仅东、南两条碗市街就有瓷店200多家。不少窑坊、瓷铺都有楹联。如“窑火旺货走四海,瓷业兴客来八方。”“瓷美价廉利惠男女老幼,人诚店实声蛮东西南北”等,将其行业、商品和信誉尽昭于市。

墙招。墙招又叫壁招,是书写、雕刻于墙壁上的招牌。墙招文字讲究载体,墨题漆书的,多用白灰泥墙,刀鏨钎凿的,常以砖石打底,使字迹清晰、久固。墙招多见于邯郸解放后的城乡戏院、商店和基层供销社。如大名“大众戏院”、魏县“兴华戏院”、成安“工商戏院”、馆陶“人民剧场”和

邯郸“大时代剧院”、“邯郸剧院”等院名,均以榜书雕于大门正上方,清晰显眼。建国前,邯郸和平西路道南的漳滨商店,由漳滨中学校长李巨川亲题“漳滨商店”四字,门墙上方还配雕一颗五红星,格外醒目;百货公司是百姓最信赖的公家店,各县都在店墙上冠以“百货公司”字样。成立于1949年的曲周百货公司,在城东街路北一溜店墙上横题了“中国百货公司曲周县公司”整排大字,一直保留了二三十年。上世纪40年代中后期,继涉县、武安之后,各县陆续建起供销社,成为当时农村的主流商业。各基层社除标出店名,几乎还都在女儿墙上刻有毛主席1942年提出的“发展经济,保障供给”8个朱漆大字,既为办社宗旨,又是招徕标识。

坐地招。坐地招或斜靠铺外墙脚,或竖插门前桩座上,多题店号、货名和经营内容。斜靠式地招制作简单,挪动灵活,可依生意需要随时更换信息内容。邯郸人民戏院、东盛戏园和邯北剧社门口常靠两块红底白字木牌,分写当天或次日“戏码”,一天一换。大名南关、营镇和金滩镇等回族群众久有饮茶习惯,光城内就有茶庄10几家。每逢新茶上市,标有

“茉莉”、“乌龙”、“铁观音”、“碧螺春”、“西湖龙井”、“信阳毛尖”等香茗的字牌竞靠门外;竖插式地招相对固定,常用于多年老店。邯郸城南一老药铺外桩座上长年插一店牌,高丈余,宽盈尺,铺号竖写,两面题字,人称“通天牌”,进出南关都能看到。

门窗招。临街铺常将信息直书门窗上,使其起到招牌作用。早先店铺门窗多为活动条板,清晨营业,将门窗一扇扇卸下,叫下板子。天黑打烊,再顺次一扇扇上好,叫上板子。店家用漆墨将文字依次书于扇板上,既可昭告信息,又能按字序装卸,免出差错。武安阳邑连通晋冀,自古商贸繁华,据载,这里民国时“人烟稠密,市肆栉比”,沿街店皆青石台阶、木板门窗。除了“洋广杂货”、“苏杭纺绸”、“津港颜料”等外埠商品,不少铺户还将“花椒、核桃、黑枣、药材、皮毛”等土产山货书于门窗,吸引了京津沪和汉口众多客商;邯郸和平路小裁缝铺多为对扇门,左门书“裁缝”,右门写“成衣”,一目了然。

二是招牌文字。文字是招牌的灵魂,措辞精巧,寓意深邃,涉及多方面内容。

表达铺名称谓。传统店铺多称店、铺、庄、馆、厅、部、行、栈等。如大名德兴粮行、益丰饭馆、祥华斋火烧铺,邯郸红星饭店、和平餐厅、悦来货栈、德茂恒茶庄、陵园摄影部;专门行业常叫坊、社、站、塘、池、局、堂、房等。如武安恒源油坊、大名雅园澡塘、永年中兴石印局和邯郸浴新池、长春堂、新盛糖房、邯北罗笼社、山西货转站;儒商崇文,好以斋、轩、园、居、楼、村等雅字命名,如大名饭庄“一心园”、魏县银号“义和轩”、磁县饭馆“会贤居”和邯郸饭庄“望月楼”、糕点铺“聚香村”、刻字店“墨林斋”等,都颇显风雅。

表达商家字号。以姓氏名字为号的有大名王家澡塘、许玉亭照像馆、珍积成烧鸡店(店主王国珍)和邯郸林记表店、李记糖庄、玉章诊所、刘记绱鞋店、凤记洋铁铺(铺主张凤)、李从周馄饨馆等;以地名域属及某种标志物取名的有峰峰滏阳饭店(滏阳河源头)、大名五百居香肠铺和邯郸

苏曹车马店、汽车站旅馆、和平西修表店、老槐树烧饼铺(铺旁有老槐树)、南关电修门市部等,都久传易记;建国后,人民生活逐步改善,一些商家顺势重起或沿用了一些新字号。如邯郸丽光照像馆、新世界表店和紫罗兰、新时代理发店等,都适时应景。

表达经营性质。过去店铺有单干、合伙、联家铺,也有国营、地方国营和公私合营等形式,一看招牌文字便知其性质和规模。如邯郸“合记包子铺”系当地任姓与永年梁某合开,风味独特,诚信共守;“三联文具店”指3人合伙,商品丰盈,价格公道;“联新百货经销店”是1955年11月由同兴、馨华、广永兴、新顺玉、衡永祥、太和春等8户联营,店力雄厚,货源充足;“国营邯山摄影部”是1949年7月,由邯郸地委、专署、军分区和镇政府合办,在市内10多家照像馆中独占公营优势,为群众照像的首选;1946年末,大名6人合股组建了“六合石印局”,设备好,技术优,在冀鲁豫交界方圆二三百里都有名气。

表达买卖信誉。旅馆迎门多题“宾至如归”,粮行柜台常写“秤平斗满”,中医厅堂大都挂置“悬壶济世”、“妙手回春”、“医超华佗”、“仲景遗风”等彰显医德医术的匾额。1949年12月,邯郸镇政府在百货、粮食、煤炭、药材、运输、转运栈、客货栈等16个行业开展了大规模的货真价实运动,各店铺纷纷亮出“明码交易”、“言不二价”、“童叟无欺”、“买卖公平”、“百问不厌”、“管换管退”等承诺标牌,以示诚信。

表达商业信息。雨具店写“雨伞、胶鞋、油布、雨衣”,照像馆写“照像、整色、片洗、修照”,杂货铺写“火口、炉条、竹帘子、毛头纸”等,立夏不久,茶叶店就挂出“新茶上市”的招牌,白露一过,糕点庄即打出“中秋月饼”的广告。建国前后,永年城关,曲陌、南沿村、临洺关等乡镇多家中医挂牌应诊,或牌题“祖传内科、妇科、儿科”,或壁书“专治腿寒腰疼、四肢麻木、半身不遂”等,患者络绎不绝。(未完待续)

—老邯郸店铺招牌

孙义明图/文

招牌是指悬挂、镶嵌或刻筑于铺面的匾、额、牌、联等静态行业标记,与商幌合称招幌,风格古朴、精巧秀美,既彰显了店铺特色,又增添了街市风采。

一是招牌形式。招牌设置无定式,皆以店铺的规模、位置和门面格局而定。按其不同置式,邯郸店招有以下数种:

横招。文字自右至左,或悬于门楣,或将字号横题门墙、牌楼上。四字横匾是横招主形制,多置于店门正上方,也叫门匾、门额。底色多为黑、紫、红、蓝、棕,字迹常见金、墨、朱、绿、白。其中以黑漆金字、黄涂墨书和朱抹金题最为常见。巨商富贾的门匾往往先雕字号,再泥金箔,号称“金字招牌”。不少大商号阔门洞开,金匾高悬,让人翘首称羡。横匾多由名人题写,字体常以正楷手书,一来笔顺流畅易辨,二来入目饱满,寓意物阜财丰。店家都视匾若珍,板料首选樟、楠、杉、榆和核桃等上好木材,边框多雕蟠龙、凤尾、蝙蝠、莲花和万字等吉祥纹饰,就连开张挂匾,也要掐算良辰吉日,盛宴贵宾高朋。上世纪四五十年代,大名老中医赵老锡常为患者慷慨施治。上百村民联名奉上“五世名医”、“万家生佛”、“德追和缓”等木匾,以彰其德。永年书法名家白心佛、赵重德乐善好施,书法精湛,常为邻里和铺户赐墨。二人所题商匾辞华字美,与店面适情应景,备受青睐。

竖招。文字上下排序,内容可多可少,门垛、店墙、廊柱、龙头、檐板等处均可置挂。邯郸早年饮食业的“朝鲜饭馆”、“万宾楼饭庄”、“又一村饭庄”;照像业的“福星照像馆”、“陵园摄影部”、“钟表照像合作社第二门市部”等均为竖式店标。楹联辞华韵美、对仗工整,均书写或镌刻于门框、廊柱上,是一种最讲究的竖招。彭城瓷货贸易由来已久。据民国《增修磁县县志》载,镇里“窑场麋集,瓷店森列”。建国前,仅东、南两条碗市街就有瓷店200多家。不少窑坊、瓷铺都有楹联。如“窑火旺货走四海,瓷业兴客来八方。”“瓷美价廉利惠男女老幼,人诚店实声蛮东西南北”等,将其行业、商品和信誉尽昭于市。

墙招。墙招又叫壁招,是书写、雕刻于墙壁上的招牌。墙招文字讲究载体,墨题漆书的,多用白灰泥墙,刀鏨钎凿的,常以砖石打底,使字迹清晰、久固。墙招多见于邯郸解放后的城乡戏院、商店和基层供销社。如大名“大众戏院”、魏县“兴华戏院”、成安“工商戏院”、馆陶“人民剧场”和

邯郸“大时代剧院”、“邯郸剧院”等院名,均以榜书雕于大门正上方,清晰显眼。建国前,邯郸和平西路道南的漳滨商店,由漳滨中学校长李巨川亲题“漳滨商店”四字,门墙上方还配雕一颗五红星,格外醒目;百货公司是百姓最信赖的公家店,各县都在店墙上冠以“百货公司”字样。成立于1949年的曲周百货公司,在城东街路北一溜店墙上横题了“中国百货公司曲周县公司”整排大字,一直保留了二三十年。上世纪40年代中后期,继涉县、武安之后,各县陆续建起供销社,成为当时农村的主流商业。各基层社除标出店名,几乎还都在女儿墙上刻有毛主席1942年提出的“发展经济,保障供给”8个朱漆大字,既为办社宗旨,又是招徕标识。

坐地招。坐地招或斜靠铺外墙脚,或竖插门前桩座上,多题店号、货名和经营内容。斜靠式地招制作简单,挪动灵活,可依生意需要随时更换信息内容。邯郸人民戏院、东盛戏园和邯北剧社门口常靠两块红底白字木牌,分写当天或次日“戏码”,一天一换。大名南关、营镇和金滩镇等回族群众久有饮茶习惯,光城内就有茶庄10几家。每逢新茶上市,标有

“茉莉”、“乌龙”、“铁观音”、“碧螺春”、“西湖龙井”、“信阳毛尖”等香茗的字牌竞靠门外;竖插式地招相对固定,常用于多年老店。邯郸城南一老药铺外桩座上长年插一店牌,高丈余,宽盈尺,铺号竖写,两面题字,人称“通天牌”,进出南关都能看到。

门窗招。临街铺常将信息直书门窗上,使其起到招牌作用。早先店铺门窗多为活动条板,清晨营业,将门窗一扇扇卸下,叫下板子。天黑打烊,再顺次一扇扇上好,叫上板子。店家用漆墨将文字依次书于扇板上,既可昭告信息,又能按字序装卸,免出差错。武安阳邑连通晋冀,自古商贸繁华,据载,这里民国时“人烟稠密,市肆栉比”,沿街店皆青石台阶、木板门窗。除了“洋广杂货”、“苏杭纺绸”、“津港颜料”等外埠商品,不少铺户还将“花椒、核桃、黑枣、药材、皮毛”等土产山货书于门窗,吸引了京津沪和汉口众多客商;邯郸和平路小裁缝铺多为对扇门,左门书“裁缝”,右门写“成衣”,一目了然。

二是招牌文字。文字是招牌的灵魂,措辞精巧,寓意深邃,涉及多方面内容。

表达铺名称谓。传统店铺多称店、铺、庄、馆、厅、部、行、栈等。如大名德兴粮行、益丰饭馆、祥华斋火烧铺,邯郸红星饭店、和平餐厅、悦来货栈、德茂恒茶庄、陵园摄影部;专门行业常叫坊、社、站、塘、池、局、堂、房等。如武安恒源油坊、大名雅园澡塘、永年中兴石印局和邯郸浴新池、长春堂、新盛糖房、邯北罗笼社、山西货转站;儒商崇文,好以斋、轩、园、居、楼、村等雅字命名,如大名饭庄“一心园”、魏县银号“义和轩”、磁县饭馆“会贤居”和邯郸饭庄“望月楼”、糕点铺“聚香村”、刻字店“墨林斋”等,都颇显风雅。

表达商家字号。以姓氏名字为号的有大名王家澡塘、许玉亭照像馆、珍积成烧鸡店(店主王国珍)和邯郸林记表店、李记糖庄、玉章诊所、刘记绱鞋店、凤记洋铁铺(铺主张凤)、李从周馄饨馆等;以地名域属及某种标志物取名的有峰峰滏阳饭店(滏阳河源头)、大名五百居香肠铺和邯郸

苏曹车马店、汽车站旅馆、和平西修表店、老槐树烧饼铺(铺旁有老槐树)、南关电修门市部等,都久传易记;建国后,人民生活逐步改善,一些商家顺势重起或沿用了一些新字号。如邯郸丽光照像馆、新世界表店和紫罗兰、新时代理发店等,都适时应景。

表达经营性质。过去店铺有单干、合伙、联家铺,也有国营、地方国营和公私合营等形式,一看招牌文字便知其性质和规模。如邯郸“合记包子铺”系当地任姓与永年梁某合开,风味独特,诚信共守;“三联文具店”指3人合伙,商品丰盈,价格公道;“联新百货经销店”是1955年11月由同兴、馨华、广永兴、新顺玉、衡永祥、太和春等8户联营,店力雄厚,货源充足;“国营邯山摄影部”是1949年7月,由邯郸地委、专署、军分区和镇政府合办,在市内10多家照像馆中独占公营优势,为群众照像的首选;1946年末,大名6人合股组建了“六合石印局”,设备好,技术优,在冀鲁豫交界方圆二三百里都有名气。

表达买卖信誉。旅馆迎门多题“宾至如归”,粮行柜台常写“秤平斗满”,中医厅堂大都挂置“悬壶济世”、“妙手回春”、“医超华佗”、“仲景遗风”等彰显医德医术的匾额。1949年12月,邯郸镇政府在百货、粮食、煤炭、药材、运输、转运栈、客货栈等16个行业开展了大规模的货真价实运动,各店铺纷纷亮出“明码交易”、“言不二价”、“童叟无欺”、“买卖公平”、“百问不厌”、“管换管退”等承诺标牌,以示诚信。

表达商业信息。雨具店写“雨伞、胶鞋、油布、雨衣”,照像馆写“照像、整色、片洗、修照”,杂货铺写“火口、炉条、竹帘子、毛头纸”等,立夏不久,茶叶店就挂出“新茶上市”的招牌,白露一过,糕点庄即打出“中秋月饼”的广告。建国前后,永年城关,曲陌、南沿村、临洺关等乡镇多家中医挂牌应诊,或牌题“祖传内科、妇科、儿科”,或壁书“专治腿寒腰疼、四肢麻木、半身不遂”等,患者络绎不绝。(未完待续)

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[责任编辑]: 马丽英
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