用“免门票”杠杆撬动旅游产业发展

□本报特约评论员　刘予涵

时下，全民旅游的时代正在到来，民众旅游需求凸显。然而，价格不菲的门票增加了游客负担，把众多民众挡在了景区之外。事实上，旅游产业的强关联性和带动性很大，旅游业发展到成熟期后，门票收入只是其中很小一部分，而吃住、购物、娱乐才是一个“大蛋糕”。

仅仅依靠门票经济，并不能做大旅游产业，也不是景区可持续发展的方向。据中国旅游研究院测算，在人们出行旅游总消费中，门票支出占比约7%～8%。景区如果取消门票，表面上似乎减少了经济收入，但却能撬动一个大产业。在这方面，最有说服力的例子就是杭州西湖景区。该景区实行免门票十多年间，少收门票约3亿元，但由于免门票，游客数量猛增，带动当地餐饮、零售、住宿、交通等相关行业井喷，年旅游综合收入增加100多亿元。

如今，加快推动门票经济向产业经济转变，已成为业内共识。期待更多的景区冲破狭隘的门票经济观，用“免门票”杠杆撬动旅游产业发展，形成全民参与、全民共享的旅游格局，实现政府、景区、民众三方共赢。